商标是指示商品或服务来源的标志,主要附着在商品或商品包装上,以便区别同类商品。那么哪些标志可以申请商标呢?

1、文字商标

文字商标

文字商标,是指仅由文字构成的商标。文字是语言的书写符号,包括:

1.汉字

•字母,通常包括单个字母和多个字母。例如IBM、BMW、TCL就是常见的多个字母商标,至于单个的字母,例如麦当劳的“M”或摩托罗拉的“M”表现为特殊的字体或颜色,具有显著特征,是可以注册为商标的。
 

•少数民族文字(藏文、彝文等)

•外国文字(英文、法文等)

•阿拉伯数字,对于数字商标的注册,还是要格外慎重,因为商标所用的数字可以是常见的型号、表示生产时间、年份、保质期、服务时间等等,极有可能因为缺乏显著性或者具有不良影响而注册“失败”,例如:911,918

 

2. 图形商标

图形商标

图形商标,是指无任何文字,仅由平面图形构成的商标。图形可以是具象的图形,也可以是抽象的图形,只要具有显著特征,易于识别,都可以成为商标。图形商标比较直观,不受语言文字的限制,不论人们使用何种语言,都可以理解图形所表达的内容。

 

3. 图文组合商标

图文组合商标

图文组合商标,是指用文字、图形、字母、数字组合而成的商标。

 

在广告等其他商业活动中,最常见的组合商标是文字和图形叠加而成的组合商标,这种组合形式使文字与图形的作用互为补充,文字的说明性和图形的易识性大大地增强了商标的识别度和显著性。

 

组合商标的2种设计形式特征:

•文字和图形同时出现,互不干扰、互为衬托,例如爱马仕、劳力士、施华洛世奇等均为此类组合商标。

•文字和图形互换,文字变形为图形的一部分,或者图形穿插到文字当中,作为文字的某一笔划结构,例如五粮液的商标将字母“W”嵌入到图形当中,纸业知名品牌心相印的商标,将心字的一笔被红心图案锁代替。

 

4. 立体商标

立体商标,是指以立体标志、产品的外形或产品实体包装的立体形象呈现的商标。这是一种三维立体结构的商标。

立体商标

例如,最为著名的带有流线型弧度的美国可口可乐饮料瓶形状就是一种立体商标。

立体商标通常可以分为以下4种:

•与商品无关的普通立体图形。这是最常见的一种立体商标,通常是平面图形商标的立体形状。这类立体商标由于和商品没有直接的关系,所以它的显著特征较强,申请和注册比较容易。例如,使用在麦当劳餐厅上的小丑造型、米其林的轮胎人、劳斯莱斯的小飞人等。

•商品包装的外形。把商品的包装外形注册为立体商标是众多企业采取的一种商业竞争策略,尤其是对于酒、饮料、调味品、食品、香水等行业,包装瓶的外形具有十分重要的意义。最典型的例子就是可口可乐饮料瓶、马爹利名士干邑酒瓶、雀巢的酱油瓶外形、费列罗巧克力等商品外包装。这些商品的外包装造型独特,如果去掉包装上的文字标贴,消费者也能够根据外包装来加以区分。

•商品本身的外形。是指商品本身外形可以注册为商标,例如ZIPPO(之宝)方边圆角的打火机外形、伟哥蓝色药片外形都是立体商标。

•商品一部分的外形。如果商品的某一个部分具有特殊的形状,从而能产生显著特征,则可以注册为商标。例如HERMES(爱马仕)用在箱包上的小锁子商标、Jeep(吉普)汽车的前脸栅格等。

 

5. 声音商标

声音商标

声音商标,是指以音乐或以某种特殊声音构成的能够识别商品或服务来源的标记。与传统商标不同的是,声音商标是从听觉角度帮助消费者识别商品。例如具有识别性的广告歌曲、旋律、人说话的声音、钟声、铃声或动物的叫声等,是以听觉而非视觉的方法,作为区别商品或服务的交易来源。