商标的基本功能在于在商品和消费者之间建立识别通道:企业通过商标宣示身份和宣传商品,消费者通过商标选择和评价商品。注册商标经过国家商标局的审查,被确认具有显著性和识别作用,无疑是充当建立起识别通道的最佳选择。但是,在下述情况下,注册商标的识别力可能会受到损害,影响企业通过商标与消费者的交流。

1、他人行为导致注册商标识别力受损
2、商标权利人自我行为导致注册商标识别力受损


什么是“他人行为导致注册商标识别力受损”呢?
(1)授权经销商将注册商标作为企业字号
(2)非授权经销商将注册商标作为门头招牌
(3)注册商标被许可使用人同时使用其它商标
(4)注册商标被竞争对手在对比广告中引用
什么是“商标权利人自我行为导致注册商标识别力受损”呢?
(1)不突出使用注册商标
(2)将注册商标不作为商标使用
(3)任意改变注册商标的式样
(4)将注册商标不当冠名
注册商标在权利属性上是私有的财产,一旦冠名成为公共场所的名称即转变为公共资源,他人可在合理的范围内使用。对于一些显著性较弱的注册商标,一旦冠名为公共资源,更容易让傍名牌者以合理使用之名掩盖其恶意使用之实,进而损害注册商标的识别力。